Kampuni ya McDonald’s (MCD) imezindua mlo wake wa thamani wa $5 unaosubiriwa kwa hamu, hatua ya kimkakati inayolenga kuwarudisha wateja kwenye mikahawa yake huku kukiwa na ushindani unaoongezeka na kushuka kwa mauzo. Mkataba huo, unaopatikana kuanzia Jumanne, unajumuisha chaguo kati ya burger ya McDouble au sandwich ya McChicken, iliyosaidiwa na vipande vinne vya Kuku McNuggets, fries ndogo, na kinywaji kidogo laini.
Joe Erlinger, rais wa McDonald’s USA, alisisitiza kujitolea kwa kampuni hiyo kumudu katika taarifa kwa vyombo vya habari. “Tunazingatia kutoa chaguzi za bei nafuu ili kuwarudisha wateja,” Erlinger alisema. Mpango huu unafuatia kipindi chenye changamoto cha robo ya kwanza ambapo mauzo ya duka moja nchini Marekani yaliongezeka kwa 2.5%, chini kidogo ya ilivyotarajiwa 2.55%. Kampuni pia ilikosa malengo ya ukuaji wa mapato na kuona utendaji wa chini katika mauzo ya duka moja katika sehemu zote.
Wafanyabiashara wana matumaini kuhusu uwezekano wa ofa kuongeza trafiki kwa miguu, ingawa wanakubali athari kwenye ukingo wa faida. “Matangazo ya thamani hayaongezi kando – kamwe,” mkodishwaji wa McDonald, akizungumza bila kujulikana, aliiambia Yahoo Finance. “Wanaendesha hesabu za wageni. Natumai, kuongezeka kwa hesabu za wageni kutapunguza mipaka iliyopunguzwa.”
Andrew Charles, mchambuzi katika TD Cowen, aliunga mkono maoni haya, akibainisha kuwa chakula cha thamani kimeundwa kuvutia wateja. Walakini, alisisitiza umuhimu wa kuuza bidhaa za malipo ili kuongeza faida. “Ni muhimu kuhimiza wateja kuagiza bidhaa za ziada ili kuongeza faida,” Charles alisema. Hatua hii inakuja wakati McDonald’s anakabiliwa na ukosoaji wa kupanda kwa bei. Katika chapisho la hivi majuzi la blogi, Erlinger alishughulikia maswala haya, akisisitiza kwamba bei za bidhaa maarufu kama Big Mac na Quarter Pounder zimeongezeka kwa takriban 20% tangu 2019.
McDonald’s haiko peke yake katika kutafuta mikakati inayoendeshwa na thamani. Washindani kama vile KFC na Burger King pia wameanzisha ofa sawa. Mnamo Aprili, KFC ilizindua mlo wa $4.99 ukiwa na vipande viwili vya kuku, viazi vilivyosokotwa na mchuzi, na biskuti. Mnamo Mei, Burger King alileta tena chakula chake cha $5 Your Way Meal, ambacho kinajumuisha chaguo kama vile Chicken Jr., Whopper Jr., au Bacon Cheeseburger, pamoja na mikate, vijiti na kinywaji. McDonald’s inapozindua mlo wake wa thamani ya $5, kampuni kubwa ya vyakula vya haraka inalenga kufafanua upya mitazamo ya wateja na kuimarisha msimamo wake kama mahali pa kwenda kwa chakula cha bei nafuu.